رویداد «هفته دیزاین تهران» در سال ۱۴۰۴، بار دیگر به یک نقطه ملاقات مهم برای طراحان، برندها، دانشگاه‌ها و فعالان صنعت مبلمان و طراحی داخلی تبدیل شد؛ رویدادی که نه تنها جریان‌های معاصر طراحی را گرد هم آورد، بلکه فرصتی فراهم کرد تا برندهایی که بر کیفیت، اصالت طراحی و توسعه محصول متمرکز هستند، توانمندی خود را در برابر مخاطبان متخصص به نمایش بگذارند.
رافل، به‌عنوان برندی که نگاه پژوهش‌محور در طراحی مبلمان را جدی می‌گیرد، حضور خود را در این دوره با معرفی رسمی کالکشن «ژوانی» در سالن ۵ و غرفه شماره ۱۰ آغاز کرد؛ حضوری که از نخستین ساعت‌ها با استقبال قابل‌توجه مخاطبان همراه شد و تا روز چهارم نیز این جریان بازدید ادامه پیدا کرد.
غرفه‌ای برای روایت طراحی، نه فقط نمایش محصول
رافل این بار تنها با یک محصول یا یک ویترین جدید وارد هفته دیزاین نشد؛ بلکه با یک روایت. کالکشن ژوانی حاصل ماه‌ها پژوهش، آزمون، بازطراحی و انتخاب مواد اولیه بود و غرفه رافل طوری طراحی شده بود که بازدیدکنندگان بتوانند این فرایند را لمس کنند.
بازدید از ژوانی صرفاً دیدن یک مبل نبود؛ مشاهده یک مسیر طراحی بود: صفحات اسکچ، تست‌های ارگونومی، نمونه‌های اولیه و توضیحاتی درباره منطق ساخت و ارتباط فرم با رفتار انسانی.
در چهار روز برگزاری، بسیاری از بازدیدکنندگان – از طراحان صنعتی تا مدیران فروشگاه‌های مبلمان – نخستین پرسشی که مطرح می‌کردند درباره فلسفه طراحی ژوانی بود؛ اینکه چگونه ترکیب «نرمی ارگانیک» با «دقت صنعتی» در این کالکشن به یک زبان مشترک تبدیل شده است. روایت تیم طراحی درباره مسیر رسیدن از ایده اولیه تا فرم نهایی، یکی از نقاط جذاب گفت‌وگو در غرفه رافل بود.
مخاطبان تخصصی؛ از فروشندگان تا مدرسان دانشگاه
در روزهای برگزاری، طیف متنوعی از بازدیدکنندگان به غرفه رافل سر زدند. فروشندگان و نمایندگان فروش مبلمان که با جزئیات کیفیت ساخت و قابلیت عرضه به بازار آشنا هستند، بیشترین زمان را صرف بررسی دوخت، اتصالات، انتخاب متریال و کیفیت نشیمن ژوانی کردند.
در کنار آنان، طراحان داخلی و معماران نیز بخش‌های مفهومی و فرمی کار را مورد توجه قرار دادند و درباره امکان جانمایی ژوانی در فضاهای مینیمال، مدرن یا فضاهای با مصالح طبیعی پرسش‌هایی مطرح کردند.
همچنین حضور اساتید دانشگاه‌ها و دانشجویان طراحی صنعتی باعث شد گفت‌وگوها از سطح بازار فراتر رود و به سمت پرسش‌های بنیادی‌تر درباره نقش طراحی معاصر در صنعت مبلمان ایران کشیده شود. این بازدیدکنندگان به دقت فرایند تبدیل اسکچ اولیه به یک محصول صنعتی را بررسی کردند و ژوانی را به‌عنوان نمونه‌ای از «طراحی مبتنی بر تحقیق» ارزیابی کردند.
تعامل با صنف مبلمان؛ گفت‌وگوهای ارزشمند برای آینده
یکی از دستاوردهای مهم این رویداد، شکل‌گیری ارتباطات جدی با فعالان صنفی بود. مدیران کارگاه‌ها، سازندگان و فروشندگان باسابقه مبلمان با دقت تکنیک‌های ساخت ژوانی را بررسی کردند و درباره مسائل فنی همچون اتصالات، پایداری ساختار، تحمل وزن و شیوه‌های تولید انبوه گفت‌وگو کردند.
نظرات این گروه از بازدیدکنندگان برای رافل اهمیت ویژه داشت؛ زیرا نگاه آن‌ها بر پایه تجربه عملی و شناخت بازار است. این ارتباطات زمینه‌ساز چند همکاری بالقوه شد که احتمالاً در ماه‌های آینده مسیر تولید و عرضه ژوانی را گسترش خواهد داد.
رسانه آبامدیا؛ روایت‌گر همراه رافل در چهار روز رویداد
در تمام روزهای برگزاری هفته دیزاین، رسانه آبامدیا به‌عنوان همکار رسانه‌ای رافل، پوشش کامل تصویری و خبری رویداد را برعهده داشت. تیم محتوای آبامدیا با رویکرد ژورنالیستی و روایت‌محور، نه فقط تصاویر ثبت‌شده از غرفه را پوشش داد، بلکه بازدیدها، گفت‌وگوها و تحلیل‌ها را نیز مستندسازی کرد.
آبامدیا با تهیه مصاحبه از برگزارکنندگان، مسئولان رویداد، طراحان، مدیران برندها و حتی بازدیدکنندگان غرفه رافل تلاش کرد روایت کامل‌تری از این حضور ارائه دهد؛ روایتی که تنها یک گزارش نباشد، بلکه بازتابی از جایگاه رافل در گفت‌وگوی طراحی کشور باشد.
تصاویر و ویدیوهای تهیه‌شده توسط این تیم، امروز به یکی از منابع مهم آرشیوی رافل برای انتشار محتوا در فضای دیجیتال و اطلاع‌رسانی رسمی تبدیل شده است.
روز نخست؛ مواجهه اولیه و کنجکاوی بازدیدکنندگان
در روز اول، جریان بازدیدها از نخستین ساعات آغاز شد. برای بسیاری از مخاطبان، کالکشن ژوانی یک نام جدید بود؛ محصولی که درباره آن در روزهای پیش‌از رویداد کنجکاوی زیادی شکل گرفته بود. همین موضوع باعث شد غرفه رافل از همان ابتدا یکی از نقاط پررفت‌وآمد سالن ۵ باشد.
در این روز، تمرکز اصلی بازدیدکنندگان روی طراحی فرمی، انتخاب رنگ و نوع پارچه روکش بود. بسیاری از طراحان تلاش می‌کردند در مواجهه نخست، DNA طراحی ژوانی را از نگاه خود تحلیل کنند؛ اینکه چه مفهومی پشت خطوط منحنی و ساختار منسجم آن قرار دارد.
روز دوم؛ ورود فعالان صنفی و گفت‌وگوهای تخصصی
روز دوم با حضور گسترده‌تر مدیران فروشگاه‌های مبلمان و فعالان صنفی همراه بود. این افراد بیشتر از جنبه فنی و اجرایی به محصول نگاه کردند. بسیاری از پرسش‌ها درباره روش تولید، میزان شخصی‌سازی، امکان تولید سفارشی و دوخت صنعتی بود.
این روز نقطه شروع چند مذاکره مهم درباره عرضه کالکشن ژوانی در چند شهر مختلف بود؛ مذاکره‌هایی که احتمالاً بخشی از مسیر تجاری رافل در ماه‌های آینده را تعیین خواهد کرد.
روز سوم؛ تمرکز بر محتوای رسانه‌ای
در روز سوم، تیم رسانه‌ای آبامدیا بخش زیادی از زمان غرفه را به تولید محتوا اختصاص داد. انجام چند مصاحبه با طراحان، ثبت واکنش‌های مخاطبان، تهیه نماهای ویدیویی از جزئیات ساخت و گفت‌وگو با برگزارکنندگان، این روز را به یکی از روزهای پرکار تبدیل کرد.
برای بسیاری از مخاطبان، حضور همزمان تیم طراحی و تیم رسانه‌ای در یک غرفه، نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن رافل در مدیریت رویداد بود. این هماهنگی باعث شد روایت رافل از هفته دیزاین، منسجم و از چند زاویه مختلف شکل بگیرد.
روز چهارم؛ جمع‌بندی و شکل‌گیری ارتباطات جدید
روز پایانی فرصتی بود برای اینکه بازدیدکنندگان با آگاهی بیشتری به غرفه بازگردند. بسیاری از افرادی که روزهای قبل ژوانی را دیده بودند، دوباره مراجعه کردند تا سؤالات تخصصی‌تری مطرح کنند یا درباره همکاری‌های احتمالی بیشتر بدانند.
در نهایت، حضور چهارروزه رافل با مجموعه‌ای از دستاوردهای ملموس به پایان رسید:
افزایش آگاهی بازار نسبت به کالکشن ژوانی، شکل‌گیری ارتباطات ارزشمند صنفی، تولید یک آرشیو رسانه‌ای گسترده و تقویت جایگاه رافل به‌عنوان برندی پژوهش‌محور و دقیق در طراحی مبلمان معاصر.
اهمیت این حضور برای آینده برند رافل
این رویداد تنها یک حضور نمایشگاهی نبود؛ بخشی از مسیر جایگاه‌سازی برند رافل در ذهن مخاطبان متخصص بود. ژوانی، به‌عنوان اولین کالکشن رسمی که چنین توجهی را جلب کرده، اکنون به نماد زبان طراحی رافل تبدیل شده است؛ زبانی که تلاش می‌کند رابطه میان تفکر، فرم و زندگی را بازتعریف کند.
هفته دیزاین تهران فرصتی بود تا این زبان در میان گفت‌وگوهای طراحی کشور شنیده شود و بازخورد حرفه‌ای دریافت کند. این بازخوردها اکنون در کنار تجربه چهارروزه حضور در رویداد، مسیر توسعه محصولات آینده رافل را روشن‌تر کرده است.
